Das österreichische Proteindrink-Startup mucki verzeichnet ein signifikantes Umsatzwachstum und hat die Marke von 10 Millionen Euro Run-Rate überschritten. Gründer Alexander Novotny gab bekannt, dass die L3M-Run-Rate, welche die Umsätze der letzten drei Monate auf ein Jahr hochrechnet, früher als erwartet erreicht wurde. Für das kommende Jahr prognostiziert das Unternehmen einen Umsatz von mindestens 15 Millionen Euro.
Dieses Wachstum wird primär durch eine starke Expansion im Einzelhandel getrieben. Während sich die Umsätze im österreichischen Handel in diesem Jahr verdreifacht haben, stiegen sie im deutschen Markt sogar um das Vierfache. In Österreich ist mucki bei Billa, Spar, Interspar und MPreis präsent; in Deutschland erfolgt der Vertrieb über Rewe, Edeka sowie flächendeckend bei Kaufland, wo die Sorten Vanille, Banane und Schokolade geführt werden.
Strategische Produktinnovationen und Partnerschaften unterstützen die Marktposition. So sorgte ein Drink mit Schwedenbomben-Geschmack in Kooperation mit der Marke Niemetz für Aufmerksamkeit. Zudem ist eine neue Bananenmilch in allen Billa-Filialen verfügbar, während die Protein-Schokomilch in Bayern laut Novotny der umsatzstärkste trinkfertige Proteindrink pro Filiale ist. Der Fußballprofi Marko Arnautović unterstützt die Marke als Werbegesicht.
Nach einer bewussten operativen Pause strebt mucki nun die Fortsetzung seiner Series-A-Finanzierung an, um Marketing und die Produktpalette auszubauen. Das Unternehmen, das unter AnovonA firmiert, wird kommende Woche auf einer Konferenz der Investmentbank Houlihan Lokey in London präsentiert. Ende 2024 sammelte das Startup knapp 1 Million Euro von bestehenden Investoren wie SalzburgMilch und Vilsa bei einer Bewertung von über 14 Millionen Euro ein.
Der Markt für Proteinprodukte wächst laut NielsenIQ stark; Molkereiprodukte mit Proteinversprechen stiegen im deutschen Handel bis März 2026 um 21,5 Prozent, im Vergleich zu nur 2,2 Prozent bei herkömmlichen Produkten. mucks konkurriert dabei mit Marken wie Müllermilch, Ehrmann, Arla sowie Nestlé-Tochter YFood. Kritiker wie die Verbraucherzentrale Hamburg warnen jedoch vor überflüssigen Proteinprodukten, da viele Konsumenten bereits ausreichend Protein aufnehmen und die Produkte im Schnitt 40 Prozent teurer sind.
